HAUS RISSEN HAMBURG Globalisierung Markenseminar   · 

Markenführung nach innen

„Markenführung nach innen“ aus der Reihe Erfolgreich Marken führen vom 26. bis 28. März 2008

(Ein Klick auf die Grafik führt zum Seminarflyer als pdf-Datei)

Es gibt kaum eine interessantere Herausforderung, als Marken zu führen. Hierbei müssen die Verantwortlichen sowohl die externen Marktbedingungen, als auch innerbetriebliche Einflussfaktoren berücksichtigen. Speziell die „Markenführung nach innen“ ist eine Herausforderung der besonderen Art.

Die Themenpalette der „Markenführung nach innen“ ist äußerst facettenreich. Hier nur einige Beispiele:

• Führungsstrukturen: Wenn aus der vertikalen eine rein horizontale Markenführung wird.
• Gegen eine überzogene Außenorientierung: Markenführung muss dafür sorgen, dass eine Marke von Innen ihre Identität erhält.
• Sortimententscheidungen: Interne Grenzen von (Dach-) Marken-Strategien, Marken-Dehnungen und Line-extensions
• Preispolitische Orientierungsverluste: Muss die Preisverantwortung wirklich in die Hände des Handels gelegt werden?
• Emotionale Markenführung: Was geschieht, wenn Markenverantwortliche emotional nicht an „Ihre“ Marke gebunden sind
• Synchronisierung von Unternehmenseinheiten: Wie abweichende Zielvorstellungen den Markenerfolg in Gefahr bringen können.
• Psychologische Faktoren: Wenn Kompetenzrangeleien, Konkurrenzgebaren und Verantwortungsdelegation der Marke schaden.
• Internal Branding: Eine Marke muss stark nach innen gelebt werden. Die Beachtung und Steuerung der Unternehmenskultur (i.S.v. Wertebasis, Sinnanspruch, innere Dankhaltung) ist genauso wichtig, wie die Führung der Unternehmensmarke nach außen.
• Mitarbeiter-Motivation: Nur wenn die Mitarbeiter an das Produkt glauben, können sie es auch überzeugend vertreten (hiermit sind nicht nur die Vertriebsmitarbeiter gemeint...)

Im Verlauf des Seminars „Markenführung nach innen“ werden diese und weitere Themenbereiche besprochen. Hochkarätige Referenten mit einem enormen Erfahrungsschatz zeigen, wie Sie den Untiefen der „Markenführung nach innen“ gezielt entkommen gönnen.

Top-Referenten

Hochkarätige Marken-Experten wie Dr. Hasso Kämpfe, Manfred Schmidt (Vorsitzender des Institutes für Markentechnik, Genf), Bernd M. Michael (Strategic Advisor, Grey Global Group), Christian Gerwens (Leiter der Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland), Hans G. Güldenberg (brandCreation, Frankfurt), und Sören M. Slowak (Leiter Marketing bei der J.J.Darboven GmbH & Co. KG, Hamburg) zeigen, welche unternehmensinternen Faktoren bei der Markenführung zwingend zu beachten sind.

Nicht nur rezipieren, sondern auch ausprobieren

Ein wichtiger Baustein des Seminars sind Team-Arbeiten. Hier werden prototypische Problemfälle der praktischen Markenführung im Team besprochen und gelöst. Die Ergebnisse der Team-Arbeiten sollen – wie in der Praxis – als selbsterklärende Powerpoint-Präsentation abgegeben werden.
 
Diese Arbeiten werden noch am gleichen Abend von einer 5-köpfigen Fachjury gesichtet und anschließend bewertet. Am darauf folgenden Tag werden Konzepte allen Teilnehmern kurz präsentiert und die beiden besten zudem prämiert.

Die Abendveranstaltungen: Im Zeichen der Marke

In den Abendveranstaltungen werden den Teilnehmern nicht nur Informationen rund um die Markenführung präsentiert. Gleichzeitig wird auch die Bildung von persönlichen Netzwerken erleichtert. Im Rahmen der Dinner Speech am 05. September erläutert Dr. Reinhardt bei kulinarischen Köstlichkeiten die aktuellen gesellschaftlichen Trends auf die sich Markenartikler künftig einstellen müssen.

Im Zuge der After-Seminar-Lounge am 06. September hat jeder Teilnehmer die Möglichkeit in ungezwungener Atmosphäre sein persönliches Netzwerk mit anderen Nachwuchs-Führungskräften aufzubauen…

Den konkreten Seminarplan (Änderungen vorbehalten) finden sie hier.

Zielgruppe

Das Seminar richtet sich primär an Nachwuchs-Führungskräfte der Markenwirtschaft. Hierzu gehören all jene Mitarbeiter aus der Markenartikelindustrie, aus Markendienstleistungsunternehmen sowie aus Kommunikationsagenturen, die an der Betreuung von Marken arbeiten.

Veranstalter

Dieses Seminar ist ein Kooperationsprojekt zwischen

HAUS RISSEN HAMBURG - Internationales Institut für Politik und Wirtschaft
und
Dr. Christian Duncker – Empirische Gesellschaftsforschung, Hamburg

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an:

Empirische Gesellschaftsforschung
Tel: 040 – 611 640 727
Fax: 040 – 611 640 728
E-Mail: markenseminar@hausrissen.org


[Seminarflyer als PDF zum Download (~300 kb)]

Programm „Markenführung nach innen“

Detailliertes Programmschema des Seminars „Markenführung nach innen“   mehr.. 

Referenten beim Seminar „Markenführung nach innen“

Die Referenten im Überblick.   mehr.. 

Stipendien für das Seminar „Markenführung nach innen“

Das HAUS RISSEN HAMBURG vergibt insgesamt 3 Stipendien für Doktoranden und Studierende mit herausragendem Leistungsnachweis.   mehr.. 

Leistungen und Bedingungen

Leistungen und Bedingungen beim Seminar „Markenführung nach innen“   mehr.. 

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